Rahvusvaheline Kaubanduskoda (ICC) on välja andnud 2024. aasta uuendatud versiooni reklaami- ja turunduskommunikatsiooni koodeksist, kus oma panuse andsid ka Eesti turundusettevõtted. Koodeks jätkab oma aastakümnetepikkust missiooni kehtestada kõrged eetilised standardid reklaami ja turunduse valdkonnas, tagamaks, et turunduskommunikatsioon oleks seaduslik, väärikas, aus ja tõepärane.
Koodeks loodi esmakordselt 1937. aastal. Seda on sellest ajast alates pidevalt kohandatud, et arvestada muutuva ühiskonna ja tehnoloogiaga. 2024. aasta versioonis kajastuvad olulised muudatused, mis keskenduvad kaasaegsetele turundussuundadele:
- Tehisintellekti ja algoritmide kasutamise reguleerimine turunduskommunikatsioonis.
- Selged juhised influencer turunduse ja nende vastutuse kohta.
- Täiustatud sätted keskkonnaalaste väidete ja jätkusuutlikkuse osas.
- Eraldi peatükk, mis keskendub lastele ja teismelistele suunatud turundusele.
ICC turunduskoodeksist on saanud rahvusvaheline standard, mida kasutatakse laialdaselt reklaamis, müügiedenduses, sponsorluses ja digitaalturunduses. Uuendatud koodeks hõlmab kogu turundustegevuste spektrit ja aitab ettevõtetel järgida vastutustundlikku ja eetilist turundust. ICC koodeks võimaldab ettevõtetel tagada vastavuse rahvusvahelistele standarditele, aidates samal ajal vähendada vajadust valitsusepoolse sekkumise järele.
Kus saab ICC turunduskoodeksit rakendada?
ICC reklaami- ja turunduskommunikatsiooni koodeksit saab rakendada kõikjal, kus toimub reklaami- ja turundustegevus, olgu see kohalik või rahvusvaheline. Koodeksit kasutatakse laialdaselt järgmistes valdkondades:
- Reklaam ja turundus: Koodeksit rakendatakse igat tüüpi reklaamis ja turunduskommunikatsioonis, sõltumata meediumist – printreklaam, televisioon, raadio, internet, sotsiaalmeedia jne.
- Müügiedendus: See hõlmab kõiki müügiedendustehnikaid, sealhulgas soodusmüügid, boonuspunktid, allahindlused ja tasuta proovikampaaniad.
- Sponsorlus: Koodeks hõlmab sponsorlustegevusi, mis seovad kaubamärgi või ettevõtte sponsoreeritavate sündmuste, organisatsioonide või isikutega.
- Digitaalturundus: See sisaldab andmepõhist ja otsest turundust, samuti digitaalset reklaami, mis kasutab algoritme ja tehisintellekti (AI), näiteks sihitud reklaamid ja personaliseeritud pakkumised.
- Keskkonnaalased väited ja jätkusuutlikkus: Vältimaks eksitavat teadet, saab koodeksit rakendada turunduses, mis puudutab keskkonnaalaseid väiteid või jätkusuutlikkuse lubadusi.
- Lastele ja teismelistele suunatud turundus: Erilised reeglid kehtivad turunduses, mis on suunatud noorematele vanuserühmadele.
ICC koodeksit saab rakendada kõikides riikides ja turunduskontekstides, kus kehtivad eneseregulatsiooni mehhanismid, ning seda kasutatakse rahvusvahelise standardina vastutustundliku turunduse tagamiseks.
Ettevõtteid üle maailma kutsutakse üles rakendama ICC koodeksit, et tagada turundustegevuste läbipaistvus ja eetilisus, aidates samal ajal tugevdada tarbijate usaldust. Koodeks on kättesaadav ICC kanalites ja seda uuendatakse regulaarselt, et püsida ajakohane pidevalt arenevas digitaalses ja õiguslikus keskkonnas.