“Eestlast iseloomustab vähene turustamisoskus,” on ajakirjanik Kaire Uusen kirjutanud ühes oma arvamusloos. Novembrikuu Kella Kuue Klubis lisas ta, et nii on ka meedia valdkonnas. Tiheda konkurentsi ja pideva kiiruse juures pääsevad nii-öelda areenile just head müügimehed ehk need, kes suudavad teemat lihtsalt ja atraktiivselt esitleda.
“Kõik sõltub ajakirjanduses ka ajastusest ehk sellest, millised on antud hetkel teised teemad,” selgitas Uusen, miks vahel ei ilmutata kohe mõnda arvamuslugu. Kui parasjagu on aktuaalne üks väga “kõva” teema, võib juhtuda, et toimetus jääb pakutud artikli avaldamiseks sobilikumat hetke ootama.
Põnev jututeema ärgitas aktiivselt kaasa rääkima kuulajadki. Klubilised mainisid tähelepanekuna, et olulistel teemadel on igapäevases ajakirjanduses vähe sügavat analüüsi. Murekohana toodi välja ka faktitäpsuse puudumine. Ettevõtjatest koosnev kuulajaskond oli ühisel arvamusel, et ajakirjanduses kirjutatakse majanduse teemadel vähe.
Kaire Uusen ärgitas klubilisi meedias kindlasti sõna võtma. Siinkohal on välja toodud paar punkti, millele tasuks arvamuslugu kokku pannes ja ajakirjanduslikule väljaandele saates mõelda:
- Õige pealkiri peab olema lugejat “tõmbav”, kuid mitte eksitav.
- Tekst peab olema sihtgruppi kõnetav.
- Artikli avaldamise seisukohast on oluline jälgida teema aktuaalsust ja üldist ajastatust.
Kaire Uusen on aga enda artiklites põhiliseks teemaks võtnud eestluse ja eestluse mainekujunduse – selle, kuidas välja paistame, ja kuidas võiksime välja paista. Oma lugudes kirjeldab ta eestlasi väga värvikalt ja ausalt ning seda just nii meie endi kui ka välismaalaste silme läbi:
- 10 asja, mis vähendavad Eesti väärtust
- Ma armastan eestlast
- Eesti keel näitab taandumise märke
- Kuidas parandada eestlase mainet?
Kaire Uusen (MA) on lõpetanud TTÜ, töötanud meediavaldkonnas 14 aastat, sh ajakirjaniku ja toimetajana ajalehes Postimees ja selle online-portaalides, Äripäeva kontsernis erialaajakirjade vanemtoimetaja-projektijuhina ja ajakirja Mari tegevtoimetajana. Alates 2015. aastast teeb ta koostööd erinevate meediaväljaannetega ja korraldab kirjutamise koolitusi.
Ajakirjandusest, meedia murekohtadest ning eestlusest vesteldi Kaire Uuseniga novembrikuu Kella Kuue Klubi kogunemisel. Järgmine, sedapuhku jõuluteemaline klubiõhtu toimub 20. detsembril Pirita kloostri külalistemajas.
